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泉州：安溪茶博会“很接地气”　现场体验茶产业文化（图）

【导语·中国茶叶网】中国茶都安溪国际茶叶博览会已经成功举办四届，成为海峡两岸和各产茶区交流合作的重要平台。10月10日上午，以中国茶•中国梦为主题的第五届中国茶都安溪国际茶博会隆重开幕。茶博会上，安溪铁观音•京东秋茶节、茶叶人才洽谈招聘会等各项精彩活动也在火热进行中。

中国茶都安溪国际茶叶博览会已经成功举办四届，成为海峡两岸和各产茶区交流合作的重要平台。10月10日上午，以中国茶•中国梦为主题的第五届中国茶都安溪国际茶博会隆重开幕。

本届茶博会共设两大展厅、1400个展位，创省内同类型展会数量之最。其中知名品牌参展率超过60%，采用展会经济 专业市场 电子商务三位一体的新模式，首创移动互联o2o展会。开幕仪式上，安溪县与中国林业产权交易所，正式签署合作协议，合作建设中国茶叶交易中心。茶博会上，安溪铁观音•京东秋茶节、茶叶人才洽谈招聘会等各项精彩活动也在火热进行中。

海峡两岸茶业交流协会会长张家坤在参观茶博会时表示，本届茶博会抓住了国家建设一带一路的新机遇，搭建了务实高效的交流合作平台，对弘扬中华茶文化、振兴中国茶产业产生了积极影响，为21世纪海上丝绸之路的打造增添了光彩。

我们秉承着‘跳出茶叶，做大茶产业；跳出铁观音，做大中国茶都’的理念来办茶博会。本次茶博会包含了世界六大类茶，涉及茶配套、茶业人才等多个涉茶产业的高端对接，融入茶叶全产业链的展览展销。中共安溪县委书记朱团能对新浪厦门说到，本次展会最大的亮点就在于——对茶文化很好的展示，有丰富多彩的茶体验项目，让大家看到我们对茶叶种植、管理等过程中，尤其是质量安全把控这块的持续关注和重大投入。

安溪茶叶电商市场占有率也居全国第一

本届茶博会上万家安溪铁观音网店同步开展了宣传促销活动，安溪铁观音•京东商城秋茶节于10日上午拉开了帷幕。除了与电商巨头联手打造安溪铁观音网上品牌联盟，安溪县还通过构建全国首个官方茶叶电商平台茶多网、成立电子商务协会、加速茶叶网商品牌化进程、建设弘桥智谷为引领的海西电商集群产业基地等举措来推动茶产业电子商务化的发展进程。

经过努力，铁观音在电子商务领域取得了长足的进步。2013年，安溪茶叶电商交易额超15亿元，占茶叶市场占有率21.3%，位居全国第一。秋茶上市以来，安溪县茶叶电商销售额较去年同期成倍增长，龙头企业接触网络成绩不俗。今年以来，八马茶叶线上交易额达4300多万，同比增长300%，平均客单价达到200元；中闽魏氏线上交易额达850万，同比增长600%，平均客单价达280元。

茶企转型关注创新 茶博会转型市场引导

八马茶叶副总经理林荣溪对新浪厦门表示，今年京东销售的茶叶是去年的5倍，估计可以达到5亿多元的金额，其中铁观音就占了总量的22%以上。近年来，品牌茶企在电商领域的份额越做越大，是因为消费者对新渠道的趋向，和对茶叶安全、品质等提出了要求。八马涉足电商三年以来，增加了5倍以上的销量，今年更是会有6到7倍的增长。

我们一是要坚持传统的茶叶好品质不能变；二是要跟上变化，在包装、管理、营销上不断创新，例如产品创新‘赛珍珠’，渠道创新试水电商、跨界合作，营销创新体验认养、定制服务等。林荣溪对笔者说到。

不少来参展的茶企也表示，在茶行业转型的期间，安溪的茶博会也在转型。茶博会由区域性展会向国际化展会转变，由政府办展向市场办展转身。来自全国各地的茶行业人士汇聚安溪，了解茶叶的生产环境、品质状况、加工工艺，学习品牌企业怎样做传播、做营销。这是一次很接地气的展会，体验、成交、务实这是我对本次茶博会的感受。参展商陈先生说到。

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